O icônico estádio Santiago Bernabéu, casa do Real Madrid, está prestes a mudar seu nome para uma versão mais curta e moderna: Bernabéu. A decisão, anunciada pelo jornal Marca, faz parte de uma estratégia de marketing mais ampla, que visa aumentar a presença comercial do clube. A mudança já havia sido visível nas plataformas digitais do Real Madrid, em seus produtos e em alguns eventos.
A simplificação do nome é uma tendência crescente entre os maiores clubes europeus, que buscam atrair novos acordos de patrocínio e parcerias comerciais. O futuro pode trazer surpresas, e não está descartado que o estádio venha a incluir o nome de uma grande empresa global.
A recente renovação da infraestrutura do Bernabéu também transforma o estádio em um espaço mais versátil, aberto a concertos, galas e outros eventos que ajudam a gerar mais receita para o clube.